La empresa Lances de Futuro ha presentado en Sevilla la campaña publicitaria y el plan de medios que marcarán la temporada taurina 2026 en la Real Maestranza de Caballería, dentro de una estrategia que busca reforzar la conexión con la afición tradicional y abrir nuevas vías de acceso a públicos jóvenes.
Bajo el concepto creativo “Toros en Sevilla. ¡Una Maravilla!”, la campaña plantea una propuesta simbólica que sitúa a la Maestranza como uno de los grandes monumentos culturales del mundo, asociando la experiencia de una tarde de toros en Sevilla con el valor universal de otras maravillas históricas. Este enfoque se traslada a un spot audiovisual protagonizado por una niña que, a través de un recorrido imaginario por distintas maravillas del mundo, descubre finalmente la plaza sevillana como destino de emoción, tradición y arte.
El plan de medios contempla un potente despliegue urbano con más de 400 banderolas distribuidas por la ciudad, además de mupis, soportes digitales, marquesinas y autobuses integrales. Las creatividades vinculan a destacadas figuras del toreo con monumentos emblemáticos a nivel internacional, en una campaña que combina presencia física con una decidida apuesta por el entorno digital, al que se destinará el 50% de la inversión publicitaria mediante acciones de segmentación estratégica, redes sociales, vídeo online y publicidad programática.
Durante la presentación también se destacó la recuperación de la Venta Antequera como nuevo espacio cultural dedicado al toro bravo, con una inversión de 80.000 euros destinada a generar actividades formativas y de divulgación dirigidas a colegios, colectivos y aficionados.
Todas estas iniciativas se enmarcan dentro del plan estratégico Maestranza-Sevilla 2026–2030, orientado a consolidar el vínculo con el abonado, facilitar el acceso de nuevos públicos a la plaza y garantizar el relevo generacional de la afición, manteniendo al mismo tiempo el respeto por la historia y la identidad única de la Maestranza.
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