José Ortega Cano: “Hay dos momentos claves en mi carrera, los dos en la plaza de Las Ventas”

Por I. Peláez.

Figura del toreo casi desde que se doctoró como matador de toros en 1974. José Ortega Cano (Cartagena, 1953) comparte sus experiencias dentro y fuera del ruedo.

-Ha coincidido con varias generaciones de figuras.

-Siempre había que dar la cara. Antes y ahora. Pero las épocas han cambiado, aunque sigue habiendo la misma rivalidad. Comentaba mucho con mi mujer, que en paz descanse, Rocío Jurado, que éramos afortunados por haber conocido cuatro décadas de nuestra profesión, ella en la copla y el flamenco y yo en el toreo.

-¿Se parecen los toros y el flamenco?

-Siempre han estado muy cercanos aunque ahora no tanto. En otra época, los toreros, después de la corrida, para celebrar el éxito, se iban a un “tablaíto” flamenco. Rocío me contaba que en sus comienzos, el tablao “Los Canasteros”, de Manolo Caracol, era el sitio donde iban las figuras y los aficionados. La copla se hizo realidad con Cúchares y “La Piconera”. Digamos que yo era Cúchares y Rocío “La Piconera” (risas).

-¿De qué generaciones habla?

-Conocí a Domingo Ortega y a Marcial Lalanda a quien escucharle hablar de toros era una maravilla. Fui amigo personal de Antonio Ordoñez y Luis Miguel Dominguín. Toreé con Paco Camino, “El Viti” y “Paquirri”. Después con Manzanares padre, “Espartaco” o Julio Robles. Con todos había competetitividad.

-¿Con cuál hubo más competencia?

-Hay dos momentos clave, los dos en la plaza de Las Ventas. Uno es con Julio Robles, la tarde que le hicimos seis quites a un toro mío. Competitividad bonita porque éramos amigos en la calle aunque nos picábamos en el ruedo.Y el mano a mano con César Ricon que cortamos tres orejas cada uno. También me gustaba torear mucho con Paco Ojeda porque te lo ponía muy difícil.

-Usted indultó el único toro en la historia de Las Ventas. ¿El hito del toro “Velador” se hizo más grande con el tiempo?

-En el momento no me sirvió para mucho. Tuve la mala fortuna de que el toro tardase dos horas, de reloj, en volver a los corrales tras ser indultado. Se hizo de noche y se intentó de todo, se apagaron las luces y dejaron solo encendida la de los chiqueros, sacaron perros, cabestros pero no había manera y el triunfo se diluyó.

-Hubo quien se alegró por Víctor Barrio, deseó la muerte de un niño en Valencia que quería ser torero y hace una semana pusieron una bomba en la plaza de toros de Bogotá. ¿Qué le ha pasadado al toreo que está acorralado?

-Me gustaría poder responderle. Creo que no tiene que ver con que a un sector de la gente no le gusten los toros. Aquí se utiliza el estar en contra de los toros para ser antisistema de todo. Por desgracia, nos estamos deshumanizando, todos. Antes veías a una persona mayor y te levantabas del asiento para cederle el sitio y ahora no.

-¿Son más duras las cornadas del toro o las de la prensa del corazón?.

-Decía Rocío que en su época había mucho respeto en la prensa del corazón. Lo que a nosotros nos ha tocado vivir son las cámaras escondidas, cerca de casa par a ver si te pillan, pero lo he llevado bien. He tenido muleta para templar en la calle también (risas).

-¿Y cuándo es contra su familia?

-No nos coge de sorpresa. Me llevo bien con la prensa del corazón, me respetan. No he cobrado en mi vida por un programa aunque tampoco pasa nada por hacerlo.

-¿No sintió un linchamiento en la época después del accidente y lo que vino después?

-Lo malo trato de olvidarlo porque es la solución para mantenerse joven, de no sufrir o al menos lo menos posible y trato de llevar la vida templadamente.

Fuente: Faro de Vigo

David Mora sale a hombros en Vistalegre

Por Andrés Amoros.

Primer festejo del año en Madrid (Vistalegre): la nobleza de los toros de La Palmosilla propicia que triunfen David Mora (que sale a hombros) y Paco Ureña (que corta una oreja); su flojera impide que el triunfo sea más rotundo. Toros nobles y flojos: ¿cuántas veces lo repetiremos, a lo largo de la temporada?

Mencionar Vista Alegre (así escrito, en dos palabras) supone, para los veteranos, recordar «la Chata» y a muchos nombres ilustres: los Dominguín, Curro Vázquez, Palomo Linares, el último brindis de Antonio Bienvenida … Ahora, este «Palacio Vistalegre» ha visto el duelo entre Iglesias y Errejón: ¡es demasiado salto! Este cómodo recinto cubierto debería ser escenario habitual de festejos taurinos, en el largo invierno, pero, aunque el Metro nos deja en la misma puerta, el coso no se llena.

Con más de treinta años, el murciano Paco Ureña ha logrado ser favorito de Las Ventas. Devuelto el flojísimo segundo, el sobrero es bonancible, le deja estar a gusto, encadenar ceñidas gaoneras y templados muletazos. Prefiero su clasicismo a los momentos en que hace la estatua, estilo José Tomás. Estocada desprendida: oreja. También se derrumba y es devuelto el quinto. El sobrero es flojo e incierto, Ureña se justifica pero el largo trasteo acaba impacientando al público.


El joven castellonense Varea mostró, de novillero, una personalidad irregular. José Manuel Montoliú me cantó las glorias de alguna de sus faenas. Necesita apretar, este año. Traza buenas verónicas en el tercero, que queda corto, desluce el trasteo, mal rematado. El sexto se le queda debajo, en los lances de recibo, le da un revolcón; apunta detalles, con la muleta, alarga la faena y pincha (su punto flaco).

Toros flojos y nobles: la historia de casi siempre. Aunque se esfuercen los diestros, el bondadoso público acaba encrespándose. Así seguiremos…

La certera publicidad de este festejo mencionaba Plazas que se han cerrado hace poco: La Coruña, Barcelona, Vitoria… ¡Que no suceda lo mismo con Vistalegre!

Rafael García Garrido, director general de Nautalia: La tauromaquia avanzará si el empresariado taurino es del siglo XXI

Rafael García Garrido, director de Nautalia y nuevo empresario de Las Ventas.

Por JUAN DIEGO MADUEÑO.

Rafael García Garrido es el director gerente de Nautalia viajes y acaba de entrar en el laberinto: desde finales de 2016 es, con Simón Casas, el nuevo empresario de Las Ventas, el ancla de Plaza 1, la zona cero de la nueva tauromaquia. Juntos asaltaron la adjudicación con la única operación secreta conocida en el toreo. Fulminada Taurodelta, él era el hombre bomba. Rafael, madrileño, tiene tres hijos y 43 años, es una persona en calma, confiado y cercano, el reverso cerebral del francés. El flequillo lo delata. Responsable de la agencia de viajes desde hace algo más de un año, se ha convertido en la sonda extraterrestre que ha aterrizado en el sector taurino para encontrar vida, asumiendo el ambicioso objetivo de convertir la plaza de toros en el recreo de Madrid, de combinar turistas, paletos y guapos. Su inversión es oxígeno para un sistema atropellado por la realidad y bulímico, saturado de brindis al sol. Si él fracasa, quizá no haya marcha atrás. 

Ya han conseguido lo imposible: hay ganas de San Isidro. 

Bueno, creemos que fusionar el mundo taurino con el turismo es algo importantísimo para ambos sectores y vimos la oportunidad de ser la primera empresa que podía hacerlo.

¿Cómo surgió la idea de hacerse con Las Ventas, de aceptar un reto tan grande, y de la mano de Simón Casas?

Conozco el mundo taurino, eso es clave. Quien no lo conozca tiene muy difícil embarcarse en esto. Llevaba dos años trabajando dentro de la plaza de toros, gestionando las salas vip, y conocía un poco las posibilidades. Y con Simón Casas porque creo que, de todos los empresarios taurinos, es el único diferente. No tiene carácter especulativo, no está aquí para ganar dinero, que obviamente hay que ganarlo, pero no está para eso; él está para de verdad hacer las cosas muy bien. Todo lo que dice de pasión y tal es una realidad. Lo veo todos los días, lo vivo, no es fachada, él es así.

Simón Casas puede ser un romántico pero luego esto tiene que ser rentable. El canon anual supera los 2 millones de euros.

Claro, claro. Sin ninguna duda. La fusión es buena porque él se dedica a crear una programación de muchísima calidad y yo al resto. Todo lo que se ha presentado se ha trabajado muchísimo. Hay un presupuesto orientado a varios supuestos, como se trabaja en el mundo de la empresa. Hemos creado varios escenarios. El que nosotros llamamos worst case [el peor de los casos] el caso normal y el mejor de los casos. Y a partir de ahí tenemos un plano presupuestario que hay que cumplir.

Durante el proceso de adjudicación mencionó que tenían un plan para atraer turistas. ¿Ha comenzado a funcionar?

Sin duda. Desde el 29 de enero, perdón, desde el 22, está funcionado todas las noches El corral de la Pacheca en la sala Alcalá [no aparece nada en la web en construcción de Las Ventas ni en el buscador Google]. Hay todos los días 200 asiáticos en dos turnos. Les va genial, lo tienen lleno absolutamente. Estamos trabajando en un montón de opciones. Con motivo de Fitur enseñamos Las Ventas a 200 operadores internacionales. Estamos trabajando para tener afluencia de público más allá del taurino.

Respecto a los packs que se iban a ofrecer a turistas, ¿puede explicar en qué consistirán?

Eso está en marcha para ofrecerlo fundamentalmente a Latinoamérica. La oferta incluye todo, desde el traslado, la estancia en Madrid, la entrada a los toros y actividades alrededor, que el cliente puede elegir. Tenemos que intentar ponérselo fácil a la gente para que venga. La comercialización comenzará el 15 de febrero. Vamos a potenciar también el producto vip. La plaza tiene mucho más recorrido. Habrá vida más allá de la Sala Alcalá. Hay 29 palcos que tendrán todo tipo de servicios incluidos en la entrada.

“HAY QUE DESDRAMATIZAR LA TAUROMAQUIA, ¡COMO ERA ANTES!”

La presentación de San Isidro está al caer.El 8 de marzo. Qué evento hay preparado para ese día.

Será un evento que se hará aquí, en la plaza de toros, en una carpa que ya está montada. Queremos darle una relevancia social importante. Por supuesto, estarán invitados todos los actuantes de la Feria de San Isidro. Además de eso, vamos a invitar a personajes conocidos. ¿Alguna confirmación? Sí, sí, la hay, pero no lo puedo decir. Hay cuatro o cinco muy gordos que nos han dicho que sí. Tenemos una idea muy romántica, pero que está tomando cuerpo, y es la de nombrar a ciertos embajadores de la plaza de toros de Las Ventas en el mundo, personajes de relevancia social que nos ayuden también a desdramatizar un poco la tauromaquia, a que todo sea más normal, ¡como era antes! Es que realmente lo hemos perdido todo en los últimos seis, siete años, haciéndose esto un reducto de gente… [ahueca las manos]. Cuando hay jóvenes a los que le gustan los toros. Vamos a apostar por ellos, con descuentos y acudiendo a la Universidad, donde Simón tiene previsto dar alguna conferencia. A mí me gustan desde que tengo 8 años. Parece que ir a los toros y que te gusten es algo facha y cañí y todo lo contrario, ¿no? La presentación de San Isidro es un evento muy importante.

Qué se ha avanzado en el objetivo de convertir la plaza en un centro de ocio.

Se está avanzando mucho en adecuar la plaza a las medidas de seguridad. Permisos, licencias… Antes estaba aquí todo como revuelto. Nadie tenía claro nada. Hemos metido a un productor ejecutivo de conciertos que, junto a un ingeniero y un abogado experto en temas de aforo y permisos, se está dedicando a tener un aforo absolutamente claro de Las Ventas y todas las medidas del plan de evacuación perfectamente diseñadas, tal y como nos pedía el pliego. Ahora comienza la reforma de las barras, para hacerlas más cómodas, renovarlas. Vamos a poner más de 150 cámaras en Las Ventas, que no había hasta ahora, es algo del siglo pasado. Y tornos o pistolas, para controlar exactamente a la gente que entra.

¿En las corridas de toros también?

Sí, sí claro. Es increíble que un espectáculo donde entran 24.000 personas se siguiera pasando sin ningún control. El 26 de marzo, en el primer festejo, no sé si habrá pistolas o tornos. Para los tornos habría que hacer una obra complicada, es un lío con Patrimonio. A lo mejor vamos a pistola, que es más sencillo. Nuestra obsesión es modernizar Las Ventas y hacerla accesible al público, en la medida en la que nos lo permitan. Lo ideal sería reducir el aforo, con asientos más cómodos, unitarios, pero hay muchos problemas.

¿Cómo explicarías a alguien que esto es un sector atractivo para invertir, tal y como lo está haciendo Nautalia?

No conozco ningún espectáculo en el mundo que durante 31 días esté al 90% de ocupación, siempre. Me parece que es algo que está bastante virgen en cuanto a los atípicos que le rodean. Está muy por explotar.

Respecto a la adjudicación, ¿pensaron que se lo iban a poner tan fácil?

No, en ningún caso. Nos sorprendió la oferta tan mínima que presentaron.

Como empresario que viene de fuera del sector taurino, ¿esa situación la ha vivido en alguna ocasión?

No, nunca. Que sólo haya dos concursantes es… Y uno con una oferta tan continuista, tan normal. No lo he visto nunca.

Qué le dice de cómo está el sector taurino.

Lo decía Simón en una entrevista, que los empresarios taurinos se están acabando. Cada vez hay más concentración. Creo que la fiesta de los toros necesita dar un paso y modernizarse respetando la tradición, lo que es, que no es un juego. Necesita dar tres pasos, no uno.

Dice que cada vez hay más concentración y que Simón Casas supone un proyecto diferente respecto a sus compañeros, pero luego se dan situaciones como la de Málaga en las que os habéis unido al resto [la gestión de la Malagueta ha sido adjudicada el pasado jueves a la unión con Manuel Martínez Erice, Matilla, Ramón Valencia y Martín Lorca] ¿Cómo se explica eso?

La unión en la Feria de Málaga viene determinada por la propia naturaleza del pliego. Al final, todo, igual que pasó en Madrid o en las plazas en las que estoy conociendo, lo determina el pliego. Cuando la diputación de Málaga lo redacta y pide una serie de requisitos, las cartas de los toreros, por ejemplo, hace inviable presentarse solo. Imagínate lo que supone Málaga como destino turístico, lo importante que es. Esa unión es la que hace que hayamos podido ir.

¿Cree que se puede cortar la sangría de espectadores [450.000 en 10 años] y abonos?

No, no. Al revés. Nuestro objetivo es aumentar los abonos. ¿Cómo? Claramente mejorando la calidad de programación. Yo siempre renuevo mi abono pero antes, con sólo seis o siete carteles de interés, y sin dificultad para conseguir entrada, muchos no se abonaban. Si ahora hay 18 espectáculos interesantes, la gente se tiene que abonar. Hemos hecho un 10% de descuento a los abonados y vamos a potenciar la Feria de Otoño. El objetivo es ambicioso: no sólo frenar la pérdida de abonos, sino recuperarlos.

¿Qué ocurriría si a pesar de todos los esfuerzos ese objetivo no se consigue?

No podemos pensarlo. Tenemos que pensar que va a ocurrir. De verdad, veo a Simón trabajar 12 horas al día para aumentar la calidad, que es la manera de recuperar abonos.

¿José Tomás y Morante?

Eso no lo puedo decir yo. Me consta que Simón está haciendo todos los esfuerzos por tener una programación de nivel. Él es el encargado de los asuntos taurinos.

“IR A LA PLAZA TIENE QUE SER UNA EXPERIENCIA”

¿Cómo pretenden atraer a gente no aficionada durante el resto de la temporada?

Hay que hacer 72 festejos. Tienes que intentar rentabilizarlos. Vamos a cambiar la política de precios en las novilladas nocturnas para atraer a público. Mucha gente va al tenis, a mí me pasa, y no ve el partido, hay tan buen ambiente que ni entras.

¿Cómo se le convence de que se queden en los toros? ¿Cuál es vuestro plan?

Vuelvo a insistir. La mejora de la programación, crear interés. Si el espectáculo que se ha producido es de calidad y divertido, la gente volverá. Si traes a una persona en julio a ver una corrida infumable…

Sé a lo que se refiere, pero habrá situaciones en las que la gente se lo esté pasando bien en el interior y cuando entre al tendido se aburra. ¿Hay algún plan para que eso no ocurra y se produzca la transición?

El plan es que todo lo que es la asistencia al espectáculo sea una experiencia, que tenga muchas partes, que te pueda gustar más una u otra. Debe ser una experiencia venir a la plaza.

¿Cuándo empiezan las “grandes campañas de publicidad”, anunciadas en la presentación de la empresa?

Comienzan en febrero. Queremos que sea impactante. Tiene que haber una parte de marketing importante. Pero pensamos sobre todo en la comunicación, porque en una ciudad de siete millones de habitantes no puedes llegar sólo con marketing. Tienes que llegar comunicando. El evento 8 de marzo, por ejemplo, es la forma más importante de comunicar que esto es un espectáculo vivo.

Es aficionado y conoce la tauromaquia. ¿Qué tipo de futuro le augura? ¿Con alguna variación?

Creo que es fundamental que el propio espectáculo tenga avances. ¿En qué sentido? A ver, no puedo dar una opinión como profesional, claro, sería una banalidad. Hay cosas establecidas que deberían cambiar. Primero, por no echarnos encima a los antitaurinos. Algo hemos pensado, pero no puedo decir nada. Un señor de un tendido alto no puede ir al baño sin perderse un toro, por ejemplo. Al final se aceptó la decisión de que los picadores salieran cada uno por una puerta y se ahorran 10 minutos. Es fundamental que el reglamento colabore en la modernización. El toreo está intervenido. Al final el espectador lo va a agradecer, tiene que ser mucho más cómodo. La plaza de toros de Madrid es incómoda. La tauromaquia avanzará si el empresariado taurino es del siglo XXI y con ideas nuevas; y los reglamentos tienen que adecuarse al tiempo que vivimos.

¿Es la corrida de la Cultura un experimento para poner en práctica todo lo tenéis en mente respecto a la mejora del espectáculo?

No, en principio está concebida para crear algo emblemático. La Beneficencia, que parte de los años de Franco, perduró en el tiempo y es la corrida más importante del año. Simón ha tenido la genial idea de crear algo que también perdure. Si todos dicen que la tauromaquia es cultura, esa corrida tiene que demostrarlo y que la presida el Ministro de Cultura.

¿No sería mejor utilizar la base de la Beneficencia para adaptarla?

Hay base buena, afición y fuerza como para crear otra. El toreo necesita que hagamos muchas cosas. A Simón se le ocurrirán 50 y funcionaran diez, pues fenomenal. Es mejor eso que nada. Aquí haremos un montón de cosas.

“Nuestro objetivo es recuperar el público perdido durante estos años” 

Fuente: El Español

Sergio Flores, nuevo mandón en La México / Repaso a un abúlico José Adame

Sergio Flores, nuevo mandón en La México…

Por Pedro Abad S.

Llegó Sergio Flores tarde “Tauromagia”, cuando Cubero, hermano del matador español Yiyo, ya tenía en formación a Saldívar, El Payo, y otros; “Tauromagia”, allá por 2007, era un proyecto financiado para formar una nueva generación de toreros mexicanos, y poder relevar la generación de Miguel Espinosa Armillita Chico, Jorge Gutiérrez, Eloy Cavazos, Mariano Ramos

Era la época en que el mandón era Zotoluco, recientemente retirado de los ruedos.

Joselito Adame despegó por esos años, saliendo a hombros con el gran maestro colombiano Rincón de la Nuevo Progreso de Guadalajara; fue en la corrida despedida, en ruedos mexicanos de César Rincón, con Zotoluco también en el cartel. Afincado en España, Joselito Adame es el torero mexicano con más apariciones en ruedos españoles, franceses y sudamericanos de los últimos 10 años.

Hasta que en esta Temporada Grande 2016-2017, se consolida Sergio Flores, el paisano tlaxcalteca del legendario “Brujo de Apizaco”, El Pana, muerto como consecuencia del trágico percance en los ruedos de Lerdo, Durango el último año, por un error gravísimo de su apoderado al permitirle salir conmocionado para la lidia de su segundo, luego que había sufrido inverosímil percance con su primero.

Este último domingo 19 de Febrero 2017, como se ve en el Video Anexo, en el LINK https://youtu.be/C5EUkX7bdx8. realizó un faenón logrando un gran triunfo y salida a hombros el joven Sergio Flores, nacido en la tierra de Tlaxcala, pequeño Estado mexicano con el mayor número de ganaderías de toros de lidia del país. 

La Monumental Plaza México, la plaza que quita y que da, aclamó a Sergio Flores con 2 orejas y salida a hombros, pegándole un repaso al torero de Aguascalientes Joselito Adame, quien junto al peruano Andrés Roca Rey son los únicos toreros americanos que estarán en Sevilla el próximo mes de Abril. 

Encuestas Pendejas 

Monumental Plaza de Toros México

Por Camilo Herrera.

Si a los colombianos les preguntan si quiere que le pongan impuestos, la mayoría dirán que no. Si les preguntan si están de acuerdo con las corridas de toros, muchos dirán que no. Al preguntarles si creen que se debe poner un impuesto para que la gente deje de tomar bebidas azucaradas porque eso genera obesidad, dirán que lo apoya. Cada vez que hacemos una pregunta pendeja, tendremos respuestas pendejas, pero al ser publicadas no quedan como noticias pendejas, sino como verdades para muchas personas.

Durante años he trabajado haciendo encuestas, con otras encuestadoras y analizando los datos que estas publican, y me he sorprendido de la gran calidad de algunos de mis colegas, pero sobre todo de la falta de seriedad de muchos que se quedan con sondeos irresponsables y que los presentan como noticias en los medios de comunicación.

Colombia no es un estado de opinión, o por lo menos las decisiones no se toman porque la gente esté de acuerdo o no con una medida política. La favorabilidad del Gobierno de Pastrana fue mucho peor que la de Samper, dejando ver que la gente prefería un gobierno corrupto vinculado al narcotráfico, que uno que quisiera hacer la paz, cosa que hoy tiene mucho de parecido.

Una cosa es usar encuestas para medir el estado anímico, de percepción y de emotividad de la población sobre ciertos temas y otra cosa, que esto sirva para definir políticas públicas o defender posiciones en las mismas. El Espectador publica en estos días un sondeo de menos 200 personas en Bogotá, donde dicen que la gente no está de acuerdo con las corridas de toros, e intentando hacer las cosas bien – y seguramente con buenas intenciones – informan como hicieron todo, pero después de aceptar que su muestra es muy pequeña y no es representativa, la analizan por segmentos, como si la opinión de solo 20 o 30 personas pudiera realmente hablar por la población capitalina. El Espectador se ha ganado el respeto de sus lectores por años y cuando publica algo así, la gente cree en los datos y el análisis, y mucho más si esos lectores están en contra de las corridas, y saldrán a decir que según un estudio publicado en El Espectador, la gente está en contra de la tauromaquia en la ciudad. Esto no solo afecta al diario, sino a sus lectores, que confiando en su fuente, son inocentemente engañados.

Lo mismo pasa con la urna virtual de Caracol, o con miles de encuestas que se publican en diversos espacios, inclusive en El Tiempo mismo, bajo la premisa que el periodista cree en lo que la fuente le dice, y la fuente cree que lo que hizo está bien, causando un sentido de verdad en cosa que están mal hechas y hacen que las personas se formen pensamientos equivocados.

Quizá en el fondo creemos que las decisiones deben ser tomadas por las mayorías, y buscamos estudios que defiendan nuestra posición, para autojustificarnos.

Fuente: El Tiempo

Las empresas taurinas ensayan otros espectáculos

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Por Maria Fernández.

Cuando el empresario francés Bernard Domb Cazes (conocido como Simón Casas) se hizo con la gestión, el año pasado, de la plaza de Las Ventas — en unión temporal (UTE) con la empresa turística Nautalia—, no dudó en decir, ante la estupefacción de algunos, que se abría “un antes y un después en la tauromaquia”. Los toros levantan, para bien y para mal, pasiones gigantescas que a menudo desvirtúan cualquier análisis de su actividad económica. La habitual resistencia de las empresas a ofrecer datos y los pocos análisis económicos que se publican, a menudo sesgados —ya sea para demostrar que se subvenciona poco la fiesta o para decir todo lo contrario—, añaden oscuridad a un sector formado fundamentalmente por pymes de gran arraigo.

Tomando como referencia los datos de la patronal Anoet, el impacto económico de la tauromaquia (en negocio directo e inducido) ascendía en 2015 a 1.600 millones de euros. Otros análisis del mismo organismo hablan de que el IVA recaudado por entradas a plazas de toros solo un año antes fue de 45 millones de euros, con lo que, en el mejor de los casos, la facturación directa en los espectáculos se situaría en 214 millones. Con variaciones significativas, en los últimos años el número de fiestas ha caído desde las 2.600 del año 2007 —cuando el dinero generado por la burbuja inmobiliaria respaldaba muchos espectáculos— a los 1.800 (los datos de 2016 no se conocerán hasta dentro de un mes), con una taquilla que, lejos de años gloriosos como 2007, ronda los 5,7 millones de entradas.

TOREROS ESTRELLA

Derechos de imagen, pago por retransmisiones televisivas, jóvenes promesas y grandes cachés, a menudo ocultos en contratos blindados. De todo hay en el toreo, incluso alianzas entre grandes firmas y el empuje de renovados valores empresariales.

El 16 de febrero se anunciaba que la firma Toros del Mediterráneo, formada por una unión de grandes empresarios (Simón Casas, Antonio Matilla, Ramón Valencia, Manuel Martínez Erice y Martín Lorca), resultaba adjudicataria de la gestión de La Malagueta, la plaza de Málaga, que apenas se utiliza un par de semanas al año. La idea es que el espacio sea a la vez usado como centro de congresos, de restauración o con usos museísticos.

Otro ejemplo se dio el pasado 22 de enero. La plaza de toros de Granada fue adjudicada a Lances de Futuro, dirigida por José María Garzón, quien auguró al semanario Aplausos.es una nueva gestión basada en la publicidad, el marketing y el toro con vocación de “aprovechar al máximo las instalaciones” fuera de la semana de feria.

Pero para responder a la vieja aspiración de desestacionalizar el negocio, las plazas necesitan nuevas estrellas que rompan la monotonía de los carteles.

Más allá de José Tomás, el torero que garantiza tendidos al completo, surgen figuras al otro lado del océano como el peruano Roca Rey, nacido en 1996 y que se ha convertido en el equivalente al Miguel Poveda del flamenco.

Y en el centro del ruedo, Las Ventas. “Funciona como el corazón del sector: cuando está bombeando se beneficia todo el sistema, y parece que ha aflorado la ilusión inherente a cualquier cambio de etapa”, analiza Diego Sánchez, de la publicación La Economía del Toro. Esta temporada a punto de comenzar, Casas y Nautalia, en UTE, heredan la plaza gestionada hasta octubre de 2016 por Taurodelta, otra empresa de pedigrí cuya facturación en el último año de gestión de la plaza madrileña rondó los 20 millones de euros (con un resultado de explotación de 1,5 millones). Los nuevos gestores apuestan por una imagen más moderna y acaban de presentar en la última edición de Fitur su estrategia empresarial, que aúna dos conceptos: turismo y toros, con más eventos corporativos y musicales. “Las Ventas debe ser un centro lúdico y cultural, con identidad propia”, aseguró entonces Simón Casas. Para eso han apostado por impulsar espectáculos durante la temporada otoño-invierno, cuando los animales abandonan el coso.

“No estamos hablando de grandes corporaciones, aunque sí son empresas importantes las que gestionan las plazas de primera y segunda. En plazas de pueblo, de tercera, suele haber empresarios que compaginan actividad con otro tipo de ocio, y es lógico, porque se trata de un negocio muy temporal, de marzo a octubre”, reflexiona Mar Gutiérrez, secretaria técnica de Anoet.

Las grandes ferias y plazas, según varios expertos consultados, “se defienden” durante el año, pero los pinchazos vienen en acontecimientos menores: “El reto es conseguir más público”, cree Sánchez. “Es como cualquier disciplina artística, los grandes estrenos del cine arrastran a muchos aficionados, pero no les va a todos igual”. En España hay ocho plazas consideradas de primera categoría, 44 de segunda y 579 de tercera.

Sevilla Pagés, empresa que organiza, gestiona y explota otro de los templos del toreo (la ­Real Maestranza de Sevilla), declara unos ingresos de 8,3 millones y un resultado de explotación de apenas 140.000 euros. Simón Casas no tendrá que rendir cuentas por Las Ventas hasta el año próximo, pero además tiene la gestión en plazas como las de Valencia, Alicante, Zaragoza y la francesa de Nimes. Conocer los balances es complicado porque el grupo no consolida cuentas con la matriz, que figura en el Registro Mercantil como una microempresa.

Un sector ramificado

Otra de las grandes del coso es Casa Matilla, gestora de plazas como la de Jerez, Valladolid o Castellón y apoderada de toreros como Juan José Padilla, David Fandila, El Fandi, Alejandro Talavante o José María Manzanares. Mezclar actividades distintas (representar a toreros y gestionar plazas, por ejemplo) es algo que en otros países está limitado. “Aquí no. El sector taurino toca al menos 103 ramas de la actividad económica y une al sector primario, con la ganadería, secundario (maquinaria, transporte) y terciario (ocio y turismo). Acaba con la actividad de los profesionales, toreros, banderilleros, picadores, que a su vez tienen un régimen específico de cotización a la Seguridad Social”, ilustra Mar Gutiérrez.

Pero el toro, tal y como está concebido, no da para grandes alegrías. Casa Chopera, que hasta principios de este siglo estuvo gestionada por el visionario del sector Manuel Martínez Flamarique (conocido como Manolo Chopera), controla parte de la zona norte (Bilbao, Logroño, San Sebastián), así como Almería, Salamanca y Palencia. Hace algunos días, el Ayuntamiento bilbaíno, gobernado por Juan Mari Aburto (EAJ-PNV), aprobaba una moción presentada por el PP para cambiar la forma de gestión de la plaza en manos de la empresa, que encadena dos ejercicios en pérdidas, para impulsar nuevas actividades, además de la taurina.

Publicado en El País.

@Taurinisimos 98 – Sergio Flores Triunfador @ La México. Invitado @RLoretdeM1.

Programa @Taurinisimos de @RadioTVMx del viernes 24 de Febrero de 2017. Conducen Miriam Cardona @MyRyCar y Luis Eduardo Maya Lora @CaballoNegroII.

Invitado: Rafael Loret de Mola (@RLoretdeM1) 50 Años en el Periodismo.

Actualidad Taurina. Plaza México Temporada Grande 2016 – 2017. Análisis Toros de Los Encinos para Hermoso de Mendoza y de Jaral de Peñas para Joselito Adame y Sergio Flores.

Faena de Sergio Flores a “Feudal” de Jaral de Peñas.

Recuerdo de Paco Camino y Manolo Martínez en Querétaro y José Tomás en Madrid, 2008.

La próxima emisión de #Taurinísimo será el próximo viernes 3 de Marzo de 2017 a las 7 pm (Mex) a través de http://www.radiotv.mx

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