De SOL y SOMBRA.

México, DF. Los vasos azules de cerveza Corona dejaron de ser servidos en las corridas de La Plaza de Toros México, ya que Cuauhtémoc Moctezuma alcanzó un acuerdo con el empresario Rafael Herrerías para que XX Lager, Indio y Heineken sean los productos oficiales de la fiesta brava en la capital.

Los aficionados de La Monumental, que es la plaza de toros de mayor aforo en el mundo, quizás extrañarán el sabor de una cerveza que fue vendida por más de cuatro décadas, pero los tiempos y los intereses de las empresas han cambiado.

La Plaza de Toros México cuenta con un aforo para 41 mil personas sentadas que pueden ver una de las corridas cómodamente tomado la bebida de su preferencia o un alimento. Sin embargo, la Plaza puede tener más de 50 mil asistentes.

El recinto taurino es usado para la celebración de corridas de toros en la llamada Temporada Grande y chica que es de novillas y se celebra durante le verano. La temporada grande inicia entre el último domingo de octubre y el primero de noviembre y concluye generalmente en febrero, aunque la plaza es usada también para conciertos, peleas de box y otros eventos populares.

Los eventos deportivos y conciertos siempre han sido para la industria cervecera una gran apuesta, porque a través de los consumidores dan a conocer su productos. El 2 de diciembre, Coors Light se convirtió, una marca de Heineken, en la cerveza Oficial de la NBA en México.

Grupo Modelo inició un proceso de desinversiones en activos no estratégicos en México, luego de ser comprada por AB InBev. Una de las primeras se dio en agosto de 2013, cuando la productora de la cerveza Corona vendió su equipo de fútbol Santos Laguna. Otro paso se dio al poco tiempo cuando Ricardo Tadeu, presidente AB InBev México, decidió dar por concluida una relación y asociación con La Plaza México que se mantuvo por más de cuatro décadas con la venta de las cervezas Victoria y Corona.

Posteriormente, Rafael Herrerías, empresario de la Plaza de Toros, alcanzo un nuevo y mejor acuerdo con Heineken, para comercializar marcas como las cervezas Indio y XX Lager, que también son vendidas en conciertos y otros eventos deportivos en México.

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