El sector taurino, pese a las prohibiciones y al creciente acoso político, está recuperando protagonismo en la calle y en los medios. La publicidad creativa se ha convertido en una herramienta eficaz para acercar la tauromaquia al público: desde las innovadoras campañas de Ginés Marín en Gijón y la presencia de Juan Ortega en camiones por toda España, hasta el spot de Lances de Futuro en Antena 3. A ello se suma el éxito de las retransmisiones taurinas en horario estelar en las televisiones autonómicas, con notables cifras de audiencia.
Por Paula Martín.
La tauromaquia atraviesa uno de sus momentos más delicados: prohibiciones en comunidades autónomas, caída de espectadores jóvenes y un debate social que ha puesto contra las cuerdas a un sector que ve que su espacio se reduce temporada tras temporada. Frente a esta situación, el mundo del toro ha decidido cambiar de estrategia y saltar al terreno de la comunicación para conquistar a nuevos públicos. La publicidad se ha convertido en una nueva herramienta para su supervivencia. En los últimos años han dejado ejemplos que van desde carteles y camiones hasta spots en la televisión.
Ginés Marín y el cartel que llegó en silencio
El torero Ginés Marín (Jerez de la Frontera, 1997) regresa a los ruedos el próximo 13 de agosto en la Feria de Begoña de Gijón, donde compartirá cartel con Álvaro Lorenzo y Clemente ante toros de La Quinta. En tiempos de ruido mediático, el silencio también puede ser una estrategia, y así lo ha demostrado con su cartel en las calles de Gijón, que el periódico El Mundo ha descrito su recibimiento “en silencio, como en secreto, pero de interés mayor”.
Lo que ha llamado la atención es la campaña que acompaña su vuelta. Marín ha lanzado la primera activación de ‘Honrar el Toreo’, un territorio de comunicación que, a través de carteles distribuidos por las calles, evoca situaciones de la vida cotidiana bajo el prisma de la tauromaquia. El propio Ginés Marín ha reflexionado sobre esta nueva filosofía: “Al torear menos, cada tarde adquiere mucho más valor. Disfrutas del viaje, la preparación, el camino. No miras más allá porque la única tarde que existe es la que tienes por delante”.
Juan Ortega, el arte de torear sobre ruedas
Si Ginés Marín ha conquistado las calles de Gijón, el torero Juan Ortega (Sevilla, 1990) intenta lo propil con su arte sobre ruedas. El diestro sevillano, popular por su ‘espantá’ nupcial, inició en 2024 una singular estrategia publicitaria bautizada como “camiones toreros”, que, como informamos en elcierredigital.com, consiste en colocar imágenes de sus actuaciones en la parte trasera de una flota de camiones que recorren toda España.
La publicidad en la Tauromaquia: La nueva campaña ‘sobre ruedas’ Juan Ortega
“Queríamos hacer una campaña especial: devolver a los toros al sitio que merecen. Se nos ocurrió inundar la carretera”, aseguró el torero en sus redes sociales. Los camiones se pusieron en circulación en julio de 2024. Lo hicieron aprovechando la operación salida del verano. El constante desplazamiento de los vehículos consigue una exposición constante al público y genera un impacto a nivel nacional que es difícil ignorar.
Esta no fue la primera estrategia del torero. En septiembre de 2023 ya utilizó autobuses de la Empresa Municipal de Transportes de Madrid (EMT) para promocionar su vuelta a Las Ventas. En aquella ocasión mostró el lema “Juan Ortega vuele a Madrid” acompañado de la fecha del evento.
El salto a la televisión en ‘prime time’
SI hay un hito que ha marcado un antes y un después en la estrategia comunicativa del toreo, es la protagonizada por la empresa Lances de Futuro. Dirigida por el empresario José María Garzón, ha dado un paso más con el lanzamiento de una campaña publicitaria en prime time a nivel nacional, bajo el lema “La nueva forma de sentir el toreo” que comenzaron a emitirse en Antena 3, Telecinco, Telemadrid y Canal Sur TV a partir del 26 de mayo de 2025.
La campaña, desarrollada por Luis Santamaría, productor de series como ‘El tiempo entre costuras’ o ‘El secreto de Puente Viejo’, apostó por un enfoque cinematográfico con dos piezas que apelaban a los sentimientos del espectador. “El objetivo es rendir homenaje al toreo, poner en valor lo que transmite la tauromaquia y llevar su esencia al corazón del público”, aseguró el empresario José María Garzón. “Cruzamos los estándares de la publicidad convencional para introducir la emoción única que solo puede ofrecer el arte del toreo”, recoge el diario La Razón.
Para el empresario, esta iniciativa no fue solo una campaña, sino una declaración de intenciones que define a ‘Lances de Futuro’ como una empresa comprometida con el presente y futuro del mundo del toreo. “Fomentamos sus valores desde una mirada renovada, capaz de preservar su esencia y proyectarla hacia delante.”
Victoria Federica: el poder de la imagen
Otro de los ejemplos más sonados en 2025 está protagonizado por la hija de la infanta Elena. Y es que Victoria Federica, que se convirtió en la imagen del cartel de La Feria de San Isidro, la cita taurina más importante de Madrid. La nieta de Juan Carlos I cogió el relevo de Cayetana Rivera, que protagonizó el cartel de 2024 con motivo del fallecimiento de Francisco Rivera ‘Paquirri’ Y antes de ellas, también fueron imagen la torera Nimes Lea Vicens en 2018.
El vínculo de Victoria Federica con el mundo de la tauromaquia no es nuevo, ya en 2019 debutó como madrina de honor en la Exhibición de Enganches en la plaza de toros de la Real Maestranza de Sevilla. Además, mantuvo un romance con el torero Gonzalo Caballero, y se rumoreó un posible noviazgo con el diestro Andrés Roca, aunque nunca se confirmó.
Una batalla cultural por la supervivencia
Detrás de estas campañas se esconde una realidad: la tauromaquia lucha por mantenerse relevante en estos tiempos. Las prohibiciones en comunidades como Cataluña o Baleares y el creciente rechazo entre los más jóvenes han llevado al sector a buscar nuevas fórmulas para conectar de nuevo con la sociedad española, y, la publicidad se ha convertido en la nueva estrategia de promoción donde los toreros y las empresas libran su particular batalla.
Ginés Marín lo resume con una frase que podría aplicarse a todo el sector: “La torería también está en la forma de afrontar la vida con verdad”.
Las campañas publicitarias son una una nueva reacción de un sector que se niega a desaparecer.
Publicado en Cierre Digital
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